自去年春节开始，虽然回国日中国游客的购物表格上热点大大切换，但是药品保健品却牢牢地占有榜首方位。多达，由于中国游客的“爆买”日本几家生产非处方药品保健品的日本商家，业绩也持续攀升。日本药品保健品到底靠什么深深更有了中国消费者？如果只能靠广告空袭，似乎很难做。

而且，日本药品保健品在中国市场投入的广告并不多。长年招待中国游客的日本导游石川透漏，中国人讨厌出售的药品保健品一种是儿童药品，例如感冒药、退热贴、化痰糖浆、以防蚊虫液等，另一类是青汁、酵素、抗疲劳营养剂等保健品医药品。目前，中国专门针对儿童的药品相当严重缺少，4000多家药企里专门为儿童生产药品的严重不足5%，并且还缺少森严的药品测试和严苛的审查标准。

忽略，日本儿童药品多种多样，同一种产品针对有所不同年龄还有更加细化的分类。在医药品、保健品上，只不过日本产品的“技术含量”不一定比中国同类产品高达很多。但是，日本的保健品通过各种“微创意”，以“人性化”为最低目标，让消费者乐意拒绝接受。

比如中国是中药的发源地，中药类保健品的功能虽然不劣，但却多少带上点厌腥味道，但是日本的制药公司却通过改进，让汉方药显得更容易下口。日本医药品保健品公司的创意，仍然都环绕消费者深层次的心理市场需求展开产品开发，创下了许多中国没的产品，空缺了市场的空白。对于常常休息时间的人来说，国内的那些具备激动功能的保健品，成分大多用于各种不懂的化学合成物，用幸了难免会担忧副作用。而日本的医药品保健品则用于大家都熟悉的各种维生素，来对付疲惫和减轻呼吸困难症状，通过让消费者自己的理解辨别否应当售予这个产品，从而减少他们的疑虑。

细节决定胜败。虽然无法说道日本药品保健品在性能、疗效等整体质量上高于中国同类产品，但日本人在生产、销售方面对消费者无微不至的认同、体贴与关怀，仍有一点自学和糅合。

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